Atunci apare întrebarea: unde este conținutul? Nu există încă? Nu e chiar atât de rău, există o copie fictivă pentru salvare. Dar mai rău, ce se întâmplă dacă peștele nu încape în conservă, piciorul este prea mare pentru cizmă? Sau prea mic? Propoziții prea scurte, prea multe titluri, imagini prea mari pentru designul propus, sau prea mici, sau acestea se potrivesc, dar din anumite motive arată dubios.

Un client care este nemulțumit dintr-un motiv anume este o problemă, iar un client care este nemulțumit deși nu poate să pună degetul pe el este și mai rău. Sunt șanse să nu fi existat colaborare, comunicare și puncte de control, să nu fi existat un proces convenit sau specificat cu granularitatea necesară. Este o strategie de conținut care a luat-o razna încă de la început. Dacă asta este ceea ce credeți, ce ziceți de invers? Cum puteți evalua conținutul fără design? Fără tipografie, fără culori, fără aspect, fără stiluri, toate acele lucruri care transmit semnale importante care depășesc simplul text, ierarhiile de informații, greutatea, accentul, accentele oblice, prioritățile, toate acele indicii subtile care au, de asemenea, un farmec vizual și emoțional pentru cititor.